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【第21回】セレブ愛用の商品まで何でも揃うお店って?

  • 2017/02/03
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008出典:https://www.instagram.com/p/BNz0c8-jitY/
今、全米でどんどん店舗を拡大しているのが「ULTA Beauty(ウルタ・ビューティー)」。 化粧品を主に販売しているチェーン店で、美容好きなアメリカ人なら誰でも知っているお店なんです。 ここ数年で店舗数も増やしており、2016年秋・ノースカロライナ州にもまた一つ新しいお店が出来ました。
私もすっかり常連客になってしまった「Ulta Beauty」。
その人気の秘密を探りました!

とにかく品揃えが良いんです!!

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白を基調とした明るい店内にはコスメがぎっしり並べられています。
同じく全米に展開している「CVS pharmacy」や「Walgreens」などのドラッグストアと比べると、その品揃えは圧倒的です。「REVLON(レブロン)」や「MAYBELLINE(メイベリン)」といった、日本のドラッグストアでも販売されているアメリカンブランドコスメはもちろん、「CLINIQUE(クリニーク)」などのいわゆる”百貨店コスメ”も同じお店で扱われているのが「ULTA Beauty」の魅力。

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ドラッグストア系コスメブランドと、百貨店系コスメブランドを同じ店舗の中で試すことができ、比較しながら自分に合ったものを選べるのは消費者にとっては非常にありがたいのではないでしょうか。

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人気の秘密は”体験型”!?

「ULTA Beauty」にはテスターのある商品が多く気になるものはその場で試せます。また、ちょっとでもお客さんが悩んでいるようだと店員の方が話しかけてくれるのです。商品に詳しい店員さんとの会話は面白く、来店自体が楽しくなるようにと工夫されているそうです。

また、お客さんの定期的な来店に繋がっているのが美容サロンの併設。
今回ご紹介している「ULTA Beauty」の店舗には眉毛カットのサロンやエステサロンがあり、買い物と美容のメンテナンスまで一緒に済んでしまうのです。

セレブも愛用のスキンケア!?

「ULTA Beautyはコスメの他にスキンケア専門の商品も充実しています。
店員の方が「アメリカのセレブも使っている」と話してくれたのが、「MARIO BADESCU(マリオ・バデスク)の「DRYING LOTION」という商品。

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小瓶の薬品のような見た目のこちらは実はニキビ薬で、皮脂の詰まったニキビに塗ると、その部分を極度に乾燥させ、治す手助けをしてくれるというものなのだそう。

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もう一つのこちらは「FIRST AID BEAUTY(ファースト・エイド・ビューティー)」の「URTRA REPAIR CREAM(ウルトラ・リペア・クリーム)」。
「48時間潤う肌を目指した商品」という謳い文句で保湿に特化したこちらのクリームが人気商品だそうです。こういった、まだまだ日本ではあまり見かけないようなアメリカ発のスキンケア商品も「ULTA Beauty」にはたくさん揃っています。

旅行者にもオススメしたいULTA Beauty

でも旅先では普段家で使っているシャンプーやスキンケアなどの大きな容器を持ち運ぶのは重いし大変ですよね。「ULTA Beauty」のレジ横には、そんな旅行の際にぴったりの小さな容器に入ったスキンケア商品がずらりと並んでいます。

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日本に未上陸で、まだ一度も使ったことのない商品を買うというのは少し勇気が要ると思いますが、ミニサイズならお値段もお手頃なので気軽に購入できて、とても助かっています。

オリジナルブランドが優秀なんです!

ここまでご紹介したように扱っているブランド数の多い「ULTA Beauty」ですが、実は自社のオリジナルの商品も展開しています。

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顔の彫りを深くみせる最新のメイク術コントゥアリングが簡単にできちゃうという“Contour Kit”など、化粧品小売店だけあって今流行のメイクグッズが比較的お手頃価格で手に入れることができます。

ちなみにトップの写真で私が持っているのは、「ULTA Beauty」のオリジナルブランドの中で一番気に入っている、オイルやパラベン、シリコンなどが入っていないというこちらのミネラルチーク。つけ心地抜群な上に、優しく自然なピンクのカラーがとても気に入りました。
あなたにぴったりな商品も「ULTA Beauty」なら見つけられるかも!

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