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自然派だけど超POP!アメリカのコスメブランド「tarte」

  • 2017/03/03
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スクリーンショット 2017-03-07 9.59.42 出典:https://www.instagram.com/p/BPkv90CjCFT/
近年アメリカで超話題になっている自然派コスメブランドをご存知ですか?

その名も「tarte」(タルト)。

なんだか美味しそうな名前のこちらのブランドは、女性ならどなたでもときめきそうなポップでキュートなパッケージと品質、発色の良さで世界中の女性から人気を集めています。いったいどんなブランドなのでしょうか?

「tarte(タルト)」ってどんなブランドなの?

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出典:https://www.instagram.com/p/BQoJ19vll4c/

「tarte」は1999年、アメリカで起業家のモーリーン・ケリー氏とメイクアップアーティストのトロイ・サラート氏によって立ち上げられたコスメブランドです。

トロイ・サラート氏は、ファッションモデルやセレブのメイクを手がけている超有名アーティストで、過去には資生堂のブランド「インウイ」のクリエーターだったケヴィン・オークイン氏のアシスタントを務めていたという経歴の持ち主。メイクアップアーティストの方がブランドを手がけているブランド、とても気になりますね!

当時からコスメフリークだったモーリーンさんは、コスメにはまるうちに、「なんでピュアでパワフルなコスメが存在しないの?」とフラストレーションを感じるように。このフラストレーションがのちに「tarte」を生み出します。
当時モーリーンさんが使っていたコスメはデパートや「健康的」であることを謳ったブランドのものが多かったそうですが、どれもあまりお肌に良いとはいえない素材のものばかりで、その上パッケージもかわいくない…こんなコスメにはお金は出せない…と感じるようになったそう。
そこで、モーリーンさんは自分のブランドを立ち上げることを決心。ヘルシーであるのはもちろん、動物実験なし、エコでかわいいコスメアイテムをどんどんリリースしています。

現在は、コスメにヘルシーさやエコを追求するだけでなく、tarte社は熱帯雨林の維持活動のサポート、女性の健康を支援する団体への募金活動など、社会や自然への支援活動をするように。こちらのブランドはセレブリティにも人気なのですが、こうした活動をしているからこそより人気も高まった、ともいえるかもしれません。

ポップで華やかな見た目に反して、原料はナチュラル。

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出典:https://www.instagram.com/p/BQEs-jZj0Ul/

「tarte」ブランドのアイテムは「ハイパフォーマンス・ナチュラルコスメ」と呼ばれています。
それもそのはず、「tarte」が手がけるアイテムには、鉱物油やパラベン、人工香料、グルテンなどの添加物が一切含まれていません。

主な原料として、アサイーなどのスーパーフルーツから抽出されたエキスやビタミン、ミネラル、油分はエッセンシャルオイル、アマゾン川のクレイや米ぬかを使うなどすべて自然由来のものを使用しています。
「自然由来のものを使ったコスメはお肌への影響は少ないかもしれないけど、すぐ落ちるんじゃないの?」と気になった方もいらっしゃるかと思いますが、持続性の心配はしなくてよさそうです。

というのも、なんと「tarte」のアイテムパフォーマンスは、消費者調査で「メイクが12時間持続する」という結果が出ています!これならお化粧直しもあまり気にならなそうです♪
自然のものを愛する女性だけでなく、敏感肌で化学物質が入ったコスメを使うとお肌が荒れてしまう方でも安心して使えそうなコスメですね。

品揃えが気になる!

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